Наповнення сайту

Чи так вже важливий для сайту унікальний контент?

Найпоширеніший міф пошукових систем - унікальний контент. З одного боку воно і зрозуміло - унікальний контент - Це головний двигун інтернету. Це саме те, що цікавить користувача інтернету насамперед.

А пошукові системи завжди стоять на захисті користувачів інтернету, так як практично всі користувачі інтернету - це користувачі пошукових систем. Але так все тільки в теорії, а на практиці все зовсім по іншому.

Хто сказав, що відвідувача в основному цікавить саме унікальний контент? Все це неправда. Відвідувача насамперед цікавить корисний контент, причому саме той, який він ще не бачив. А це не обов`язково унікальний контент.

Адже не може ж один користувач швидко прочитати мільйони самих різних одиниць контенту, навіть якщо на пошук кожної одиниці будуть потрібні секунди. Таким чином контент старіє і розтягується по іншим сайтам, і таким чином стає неунікальним. А так як це розтягування відбувається щомиті, і нападу «растасківателей» піддаються всі існуючі сайти, то можна констатувати, що в інтернеті взагалі немає унікального контенту.

Ось так і виходить, що хороша, світла ідея унікальності контенту не грає ніякої практичної ролі. Відвідувачів сайтів цікавить не унікальний контент, а корисний контент, але і цього мало. Контент повинен бути ще й цікавим, інакше великий відсоток його корисності просто втрачається. Але і це ще не все. Він повинен бути якісним, щоб його можна було засвоїти без всяких проблем.

причому цікавість і якість - це різні речі. Навіть якщо контент не цікавий, але корисний (наприклад, опис якоїсь нової технології), він не перестає бути корисним. А ось якщо текст написаний погано, та ще з помилками, то до корисних якостей можна просто не дістатися. Ось саме ці якості і є головними для будь-якого контенту, а унікальність якщо і грає якусь роль, то тільки чисто гіпотетичну.

Тепер розглянемо вищенаведене твердження на практиці:

• • Заходимо в пошукову видачу Гугла або Яндекса з будь-якого популярному запиту;
• • Відкриваємо перший же ліпший сайт, переходимо на будь-яку внутрішню сторінку і копіюємо невеликий шматок будь-якої фрази з розміщеної на цій сторінці статті;
• • Потім вводимо скопійоване в рядок пошуку і шукаємо. І нашому погляду відкриється безліч сайтів з тією статтею, з якої взята ця фраза.

Тобто, виходить, що в топі пошукової системи по популярному запиту зі статті (відзначимо це особливо!) Виявився сайт, що не володіє унікальністю цієї самої статті. Для чистоти експерименту можемо взяти деякі інші фрази з деяких інших статей, пошукати по ним, і ми побачимо те ж саме - всі статті з «топового» сайту - не унікальні, всі вони розміщені на багатьох інших сайтах. І найцікавіше при цьому те, що «наш» сайт часто не в топі, а то і зовсім його не видно.

Експеримент цей можна продовжити до безкінечності, але в більшості випадків ми не виявимо повністю унікальних статей, а якщо і виявимо, то випадково і ненадовго - будь-яка з`явилася на якомусь сайті унікальна стаття тут же розкрадається і тиражується на багатьох інших сайтах. Причому в більшості випадків процес цей проводиться автоматично - існує величезна маса роботів-копіпастеров, які нишпорять по інтернету в пошуках унікального контенту і працюють дуже швидко. Звичайно, багато сайтів намагаються захиститися від несанкціонованого копіювання свого контенту (тобто крадіжки), але переважна більшість засобів захисту на сьогодні вже застаріло - вони прекрасно придушуються сучасними засобами злодійства, і практично будь-який сайт сьогодні беззахисний, особливо якщо врахувати, що і скаржитися, в принципі, нікому.

Деякий час назад Яндекс анонсував одну зі своїх функцій, яка, по ідеї, повинна була допомогти веб-майстрам захистити свій унікальний контент. Називається ця функція - «Оригінальні тексти». Ідея така: автор, розмістивши на своєму сайті унікальну статтю, повністю належить йому (сам написав, або купив права на неї у якогось копірайтера), тут же завантажує в спеціальну форму на Яндексі її текст із зазначенням свого сайту, на якому вона розміщена . Яндекс фіксує ці дані, і зазначений сайт вважає першоджерелом. Таким чином, якщо ця стаття згодом з`явиться на якихось інших сайтах, то вони не будуть вважатися першоджерелами, тобто від її розміщення ніякого гешефту НЕ поімеют, по крайней мере, в Яндексі.

В Гуглі теж є щось подібне до такого захисту, правда, менш функціональний технічно, але все ж є - через зв`язок контенту зі своїм профілем, який є в + Google. Здавалося б - проблема вирішена раз і назавжди.

Однак ця система абсолютно не працює. Чому саме не працює - не так вже й важливо, головне, що все це абсолютно не захищає сайти від копіювання контенту. Контент як і раніше розкрадається, і сайти-злодії і раніше виходять в топи видачі пошукових систем. Мало того, ніякі скарги в адміністрацію Яндекса і Гугла з приводу крадіжки контенту просто не приймаються. Проведені дослідження показали, що якщо сайт-злодій має більший траст, ніж сайти-джерела, з яких він «запозичив» свої статті, то він буде у видачі вище за всіма необхідними запитам, ніж всі його жертви.

З одного боку виникає цілком законне здивування, як таке свавілля може творитися? Але з іншого все зрозуміло і без пояснень - інтернет як і раніше живе за законом джунглів, і правий той, хто сильніший. Якщо Яндекс або Гугл будуть займатися позовами з приводу поцупленого контенту, то їм тільки цим і доведеться займатися. А всі ці так пишно прорекламовані функції типу «Оригінальні тексти» і іже з ними - це звичайні піар-акції, єдине призначення яких - підняти значимість пошукових систем в очах користувачів, а не вебмайстрів і головний виконавчий директор-оптимізаторів.

Загалом, виходячи з усього вищевикладеного, має бути зрозуміло, що унікальність контенту в очах пошукових систем не грає зовсім ніякої ролі. Єдине, на що звертають увагу пошукові системи - це на інтерес відвідувача того чи іншого сайту. Нехай на сайті буде хоч самий унікальний-разунікальний контент - він не вибереться в топи, якщо відвідувач на цьому сайті проводить дуже мало часу, демонструючи, що сайт йому не цікавий.

І навпаки - якщо сайт набитий копіпастом під саму зав`язку, але відвідувачі «сидять» на ньому годинами - то значить сайт цікавий, корисний, якісний. Такий сайт - прямий кандидат на топи видачі. І інших критеріїв не існує. Ні, є, звичайно, і інші фактори успішного просування веб-ресурсів в пошукових системах - посилальна маса, наприклад, або постійне оновлення сайту, - але це зовсім інші теми, і місце їм на сторінках зовсім інших досліджень!